侨都江门，如何打造好文化地标？
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目前，黄茅海跨海通道进入建设冲刺阶段。面对“三通道”重大历史机遇，江门需要练好“内功”，才能够接得住、用得好、留得下更大的“流量”，进一步提升城市知名度、美誉度。加快打造具有江门侨乡特色的文化地标，算得上一个必要的举措。
北京的故宫、上海的东方明珠、广州的永庆坊、成都的宽窄巷子、嘉兴的乌镇……纵观全国，许多国内城市都深入挖掘地方特色文化，打造了知名的文化地标，成为提到一座城时，大家脑海里马上涌现的“城市符号”。
提到江门，你最先想到什么？当前，江门致力打响“文旅融合标杆地”等“10张城市文化名片”，拥有中国侨都华侨华人博物馆、长堤历史文化街区、开平碉楼与赤坎华侨古镇等文化地标。近日，位于滨江新区的全新文旅项目滨江侨院正式开放，成为新的城市名片。
赤坎华侨古镇。景区供图
深挖资源禀赋，唱响文旅“大戏”
“文化地标”一词，顾名思义具有两层含义：一是文化，二是地标。当下，城市文化地标越来越不拘泥于“地标”二字，反倒是愈发彰显出“文化”的内核。
在打造文化地标方面，江门应如何走出差异化的路子？作为中国侨都，江门拥有丰富的侨务资源，最大的特色毫无疑问就是“侨”。“文化地标深入人心，是因为它与生于斯长于斯的人紧紧联系在一起。江门要走出差异化路线，首先应突出华侨文化和侨乡特色。”华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任、教授李军认为，江门可以通过展示海外华侨的历史贡献、侨乡文化遗产以及与世界各地的联系，形成独特的城市名片。记者近日走进滨江侨院，融合了侨乡本土植物与建筑文化的艺术街区，移步异景，一砖一瓦，一草一木，一院一故事，映透着侨都江门的当代文化活力。
滨江侨院。
滨江侨院的核心贵在一个“侨”字。江门景诚旅游开发有限公司总经理林辉军表示，滨江侨院坚持“传统文化当代化”和“艺术生活化”理念，以侨乡文化为支点，“街巷院”为形，“文旅商”为魂，努力打造面向粤港澳大湾区乃至海外的城市地标。这座新亮相的文旅项目将给我们带来什么？在李军看来，滨江侨院融合展示传统文化和侨乡文化元素，将成为市民游客了解中国文化、江门文化以及现代发展的重要一站，塑造一个集文化、旅游、商业于一体的高端城市名片，凸显城市文化特色，增强江门的国际认知度和吸引力。随着《狂飙》走红全国，全国各地游客纷纷走进取景地长堤历史文化街区打卡，探访“天然摄影棚”江门；作为城市新地标，赤坎华侨古镇初迎客便人气火爆；博物馆里的侨批文物走出“深闺”，让侨文化声名远扬……围绕“固根、筑魂、圆梦”建设主线，江门打好“侨”牌，通过文旅融合，多措并举推动华侨华人文化交流合作重要平台建设，让侨都文旅品牌“出彩”又“出圈”。驱车从滨江侨院出发，15分钟左右即可抵达位于主城区的文化地标——中国侨都华侨华人博物馆（以下简称“侨博馆”）。作为凸显“中国侨都”格局视野，阐释华侨历史的综合舞台，侨博馆自带“光环”，去年初开放以来，便成为市民游客感受侨乡文化内涵、丰富文化生活的热门地。
中国侨都华侨华人博物馆。郭永乐 摄
延续“出圈”势头，才能四季长红。当前，博物馆集群化发展被认为是国际文化大都市建设的标志性特征，为博物馆找到了“提质更新”的机会，与城市存量更新一起，将提升城市文旅体验和文化产业能级。江门职业技术学院副校长、教授蔡勇认为，江门拥有各式各样的名人、非遗、工业以及红色主题相关的博物馆，应致力打造博物馆群，集物件展览、文化餐厅、书店阅读、咖啡烘焙、非遗手作工坊、创业孵化基地、职业技能培训于一馆，通过博物馆的文化渗透让游客慢下来，让“一日游”变成“两日游”乃至“多日游”。
文商旅深融合，形成消费场景
文化地标不只是“打造”出来的，而是从历史的沿革中钩沉出来的，这就使得文化地标具有了故事性。土生土长的城市老居民，记忆里都有一条老街，那里散发着最浓郁的城市味道，例如北京的王府井、上海的淮海路、广州的恩宁路。在江门，老居民心中的“白月光”无疑是位于蓬江区的长堤历史文化街区。
启明里。梁佳贤 摄
2023年，这波“泼天富贵”，终于砸向了老街。启明里、墟顶老街、钓台故址……在《狂飙》热播、Citywalk（城市漫步）热潮的带动下，游客摩肩接踵。依托长堤辖区拥有丰富的旅游资源和优质的文化资源，蓬江区以启明里作为保护活化的“小切口”，积极探索长堤“旅游+影视”的融合，凭借独特的“侨”文化、“天然摄影棚”、“沉浸性场景体验”等优势，吸引了包括《狂飙》《误杀》《除暴》等多部脍炙人口的影视作品取景拍摄，实现影视和文旅“双向奔赴”。
启明里、墟顶老街、钓台故址……在《狂飙》热播、Citywalk（城市漫步）热潮的带动下，游客摩肩接踵。郭永乐摄
除了与生俱来的禀赋，还要有吸引眼球的“引爆点”，以及具备接住“泼天富贵”的硬实力，才能稳稳接住这波“出圈”机遇。“我一直认为，启明里-长堤路-莲平路一带是最能够体现侨乡文化、展示侨都城市文化标识、展示侨乡文化特色的文化地标。”蔡勇认为，这一带应该打造成为以文化为依托，开展聚会、时尚休闲、夜生活、商务的场所，类似佛山的岭南天地。说到佛山，人们总能想到岭南天地，这里俨然成为佛山最具代表性的文化地标。这个街区为何能够成为国内街区的商业标杆之一？历史文化街区最抚慰人心的，是市井烟火、原生文化和乡愁情怀。来到岭南天地，不经意间就会与百年老店相遇。据悉，为了让人们记住乡愁，岭南天地组织人员到全球各地寻找22处文物建筑中知名老字号的后人经营者，将百年老店、传统老字号请进来、传下去。结合文物载体原有行业，岭南天地引入现代业态开展经营，并充分把握“首店经济”风潮，不断进行商业更新和业态优化组合，打造开放式商业街区，形成历史文化、艺术与商业的良性互动。又如，作为广州最具代表性的旧城微改造区域，永庆坊承载了西关原生文化深厚的底蕴。同时，运营团队为永庆坊引入大量活力商业、文创创意和精品旅居业态，实现了历史人文和高活力都市生活的有机融合，将永庆坊打造成为岭南文化特色的商业名片。当前，尽管长堤历史文化街区已经初具人气，但要想在全国打出名声，还有很长一段路要走。“长堤历史街区的商业已经很丰富，但仅是自由的业态分布，要长期发展必须坚持文商旅深融合。”蔡勇认为，长堤要动员吃住行、游购娱、体展演等十八般武艺，结合商业与消费体验，通过引入高端品牌和本地特色产业，在视觉装饰、市场营销、团队运营等方面融入侨乡文化语境开展经营，从而形成沉浸式的消费场景。新潮业态入驻，打造流量地标
当我们将目光聚焦到开平，其比较优势不言而喻：当地拥有丰富的华侨文化资源和生态资源优势，从赤坎华侨古镇到碉楼群，车程仅需10分钟左右。
去年年初，赤坎华侨古镇开门迎客。从那之后，开平当地数公里内拥有两大稀缺文旅IP，并集聚碉楼、骑楼、非遗工坊、演艺剧场、酒店、民宿等复合业态，以往文旅产业客观存在的“有名少利”“有日无夜”“月朗星稀”等问题迎刃而解。
赤坎华侨古镇。景区供图
近两年过去，这个由“乌镇团队”联手打造、一期计划投资66亿元的项目，“留量”情况如何，“出圈”出路何在？打铁花+火壶，舞火龙+烟花……今年国庆假期，赤坎华侨古镇以超50场非遗大戏与中西演艺节目，与超25万游客同庆同乐。几乎同时期，在距离赤坎华侨古镇千里之外的乌镇，第十一届乌镇戏剧节如期而至。水乡古镇，再次进入戏剧时间，戏剧与环境交融带来别样体验，让剧场内外，同样精彩。乌镇戏剧节改变了什么，带给我们怎样的启示？“文化地标要有自身的文化IP，无论是品牌实物的效果体现还是吸引力的增添打造，都需要品牌化的文化活动去激发和引领。”蔡勇认为，乌镇打造的戏剧节就是非常好的案例，对江门打造赤坎华侨古镇具有十分切合的借鉴意义。“江门是中国著名侨乡、中国曲艺之乡、影视明星之乡，有着广泛的粤剧粤曲群众基础。”蔡勇说，以赤坎华侨古镇等文化地标为依托，打造华侨华人粤剧节，或者依托启明里的古韵，利用明星资源打造粉丝节，何乐而不为？当年轻人成为旅游消费生力军，做好面向广大青年的IP营销，也是打造更具吸引力的文化地标的有益探索。
赤坎华侨古镇。景区供图
成都不失为一个打造文化地标的“高手”。“宽窄巷子的经验在于将城市的传统文化与现代生活方式有机结合，通过丰富的文化活动和独特的商业体验，打造了兼具历史感和时尚感的街区。”李军认为，赤坎华侨古镇可以通过引入新潮业态入驻等方式，增强游客的文化互动，展示侨乡文化的活力与现代感。对此，赤坎镇党委委员、副镇长何耀彬表示，古镇将加大新业态招商力度，灵活运用各种招商合作政策，持续吸引特色品牌进驻经营，加快推进非遗文创、特色餐饮、演绎娱乐等项目招商，完善景区业态布局，争取承办更多以侨乡文化为主题的大型活动，结合综艺节目和影视作品，策划各种假期特色活动，升级文化消费体验。
赤坎华侨古镇。景区供图
作为新晋的城市“门面”之一，对于打造对市民游客特别是对广大青年更具吸引力的网红打卡点，滨江侨院早有准备。“当高品质、够趣味、更便捷成为当今新生代旅游新趋势，文旅企业的产品就需要引进新业态，适应年轻消费群体的需求。”江门景诚旅游开发有限公司总经理林辉军表示，滨江侨院将引入故宫文创、文创咖啡、文艺打卡等特色的慢生活业态、多巴胺色系艺术业态，将国潮元素和新业态新消费结合，展示年轻力和文化力的创新突破。市委十四届七次全会指出，依托深中通道、黄茅海跨海通道、沈海高速等重要交通通道，点线面串联世遗、滨海、温泉、生态、美食五大文旅资源，打响侨乡特色文旅走廊。这既是江门立足自身资源禀赋谋发展的题中之义，也是打造大湾区文旅新地标的应有之举。侨乡还有不少文旅资源“待嫁闺中”。我们期待，以滨江侨院开放为契机，江门可以更频繁地“出圈”，打造更多优质文化地标名片，进一步凝聚城市发展内生动力，助力粤港澳大湾区建设世界级旅游目的地。
（来源：蓬江发布）
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