江门市瑞荣泵业有限公司。

意大利客人参观瑞荣公司

瑞荣董事长陈国荣与中东客人在广交会。

　　开篇语

　　商标品牌是知识产权的重要组成部分，是竞争力的重要体现。从战略高度构建更具活力的商标品牌发展机制，打造更多的著名、驰名商标，是构建具有江门特色的经济结构，促进我市经济又好又快发展的一项有力措施，一条重要途径。

　　近年来，江门市工商行政管理局积极贯彻实施市委、市政府提出的名牌带动战略，认真制定和落实各项扶持政策，积极推动实施商标品牌战略，各类市场主体和全社会的商标意识明显增强，培育认定驰名著名商标工作取得了喜人成绩。截止2007年底，我市核准注册的商标已接近11000件，“维达”“嘉宝莉”“味事达”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。“华山泉”“必登高” “大长江”商标通过司法裁定为中国驰名商标，截至目前，我市共有中国驰名商标6件。

　　今年2月28日，我市又有9件商标被中国体彩票app官方下载著名商标认定委员会认定为省著名商标，到期的11件省著名商标也获得延续认定，至此，全市省著名商标总数从去年的58件增加到67件。

　　以此为契机，江门市工商行政管理局、江门日报社联合开展“商标品牌 价值共享”系列宣传报道活动，对我市获国家驰名商标、省著名商标称号的企业和产品，在《江门日报》上向广大市民、社会各界进行集中宣传，以有效提高商标品牌的市场认知度和美誉度，营造全社会尊重保护商标品牌的浓厚氛围。

　　2008年，我市9件商标被中国体彩票app官方下载著名商标认定委员会认定为省著名商标

　　江门市瑞荣泵业有限公司

　　鹤山市德塑实业有限公司 德塑+图形

　　陈展新 图形+NHANYI

　　江门市润景实业有限公司 快事达+KUAISHIDA+图形

　　台山市电缆厂有限公司 富华牌+图形

　　广东华冠钢铁有限公司 图形

　　广东朝阳卫浴有限公司 图形+朝阳

　　广东邦民制药厂有限公司 图形+邦民制药+BNP

　　鹤山市必登高鞋业皮具有限公司 图形+PITANCO+必登高

　　企业简介

　　江门市瑞荣泵业有限公司坐落在素有江门市后花园之称的杜阮镇龙榜工业区，是一家集科、工贸专业生产销售井用潜水泵、井用潜水电机，兼生产家用潜水泵、工业潜污泵的中国体彩票app官方下载级高新科技型企业。现有员工200多人，其中科技人员有40多人。公司设有潜水电泵工程研发中心，已建成年生产井用潜水泵、潜水电机15万台的生产能力，是目前中国体彩票app官方下载最专业、规模最大的井用潜水电泵生产出口基地。

　　公司具有行业领先的研发设计能力，目前拥有潜水电泵、潜水电机专利技术26项，先后获得ISO9001：2000质量管理体系认证、国家3C强制性认证、欧盟CE安全认证。“MASTRA（万事达）”产品性能达到国际先进水平，获得多项省级、市级科学技术项目立项和科学技术奖。2004、2006年度被江门市国税、地税评为A级纳税人，并被江门市工商局评为守合同重信用企业。2008年2月29日，“MASTRA（万事达）”荣获2007年度中国体彩票app官方下载著名商标称号。公司董事长陈国荣是广东井用潜水电泵项目研发带头人。

　　公司秉承“诚信、求实、创新”的经营宗旨，在不远的将来，有能力也有信心，通过自身的不断努力，凭借优势的科研开发能力，向国内外客户提供更多更好的产品，向规模化、国际化的发展目标迈进。

　　LOGO理念：

　　万事顺意，这是世界各地每个人的希望和祈盼。“萬事達——萬事達”商标紧紧围绕这一意念和理念，将浓郁中国文化理念与西方式的设计造型巧妙融合，既表达出强烈的和平祝福的意蕴，又富有洋味和艺术视觉，读起来顺口、且将蕴含万事顺利通达的好意头，传达给千家万户愉悦之情。熟悉商标的人可能会知道，在英语国家，汉字商标是被当作图形来识别的，所以瑞荣得以在国外被知晓并受到法律保护，“ ”商标起了重要的标识作用，她承载了瑞荣做泵业先锋，走向世界的信念和追求。

　　老总语录：

　　商标储备就像储蓄存款一样，通过品牌形象的积累，企业信誉的积累，企业可实现无形资产的不断增值。

　　创中国和世界知名商标品牌是瑞荣泵业追求的目标。瑞荣将把获得广东著名商标作为一个新的起点，加大力度实施品牌战略，打造权威品牌，建立竞争优势，做泵业先锋。

　　创品牌难，维护品牌更难，维权之路充满荆棘险阻。

　　发展看点：

　　公司在营销中采用省、市独家代理、经销“萬事達”牌井用潜水泵的模式来推广品牌，同时针对产品特性，通过专业展览会、报纸杂志等多种形式，对“萬事達”进行立体式的推广宣传，使得销售网络不断壮大、完善。现在，公司在全国范围内发展近300多家一级经销商，且各经销点均配套有合格的技术维修工程技术人员，对所属经销地区地客户提供完善的“三包”售后服务。同时，通过阿里巴巴、GOOGLE、雅虎等全球电子商业平台向全世界有需要的国家全方位推广瑞荣品牌和产品，目前瑞荣在阿里巴巴英文网站推广排位全球第二。

　　——萬事達，一个畅销全国各地，并远销欧洲、美洲、非洲、中东、东南亚及港澳等40多个国家和地区潜水泵市场的品牌，江门市瑞荣泵业有限公司的拳头产品，在今年2月29日公布的2007年度中国体彩票app官方下载著名商标名录榜上有名。

　　品牌开路 迈向国际市场

　　商标是企业的名片，商标的信誉成为企业的生命。瑞荣公司董事长陈国荣曾长期从事专利管理工作，现在仍然是江门嘉权专利商标事务所的股东，对专利商标的认识深刻而超前，并十分重视知识产权的开拓和保护。1998年成立伊始的瑞荣公司就将实施专利商标品牌战略摆在突出位置，先后在国内注册了23个商标，其中常用主商标有——萬事達、EG——大力士及SAH——大鲨鱼。除在中国保护好上述商标外，公司还在资金紧张的情况下，抽出部分资金用于国际申请，于2007年已分别将——萬事達、EG——大力士两个商标在国际上的相关国家，比如美国、德国及意大利等20多个国家将商标延伸申请，并得到相关国家的保护，为企业产品出口到各国其品牌得到有效保护，为未来创国际品牌奠定坚实基础，且为江门地区中小企业起到很好的示范作用。

　　在重视商标保护的同时，瑞荣还注册了商标域名，且对所开发的新技术、新产品在第一时间将相关技术申请中国专利，对企业和产品实施全方位的知识产权保护，防止他人仿冒制约企业的发展。至今瑞荣共计申请专利26项，其中发明专利1项，实用新型专利12项，外观专利13项。

　　如此重视知识产权保护，这在中小企业中还不多见。

　　“产品要打开市场，企业要树立形象，运用知识产权保护品牌，建设品牌是十分关键的环节。”瑞荣董事长陈国荣如是说。

　　“作为品牌的首要硬性指标，专利和商标已经成为企业品牌推广的重要基石。”带着洋理念的 井用潜水电泵系列产品现已畅销全国各地，而且打进欧盟、澳洲、北美洲、非洲、中东、东南亚及港澳等国家和地区市场，销售量逐年上升。

　　科技创新 品牌建设之根本

　　商标并不等同于品牌，注册了商标，还得花力气建设商标品牌，树立商标品牌的权威和市场地位。

　　品牌建设的根本是科技创新，这是企业兴旺发展的源泉和动力。为此，瑞荣以科技创新立厂为宗旨，坚持走高品质路线，十分注重依靠行业标准建设、一流的技术和品质，在国内外用户中赢得良好的口碑。

　　标准建设是品牌建设的重要一环。瑞荣率先在国内潜水电机、潜水电泵行业的设计和生产中引入美国电气制造协会(NEMA)标准，系列产品都严格按照国际标准要求设计生产，走国际化路线。这一标准的引入，不仅为公司产品远销世界各地打下了坚实基础，更引领我国潜水电泵行业和国际同类产品接轨匹配，实现了我国井用潜水电泵、潜水电机产品设计技术、产品技术指标、外观质量、生产技术水平、生产效率与国际先进水平的对接，开创了我国井用潜水电泵、潜水电机在世界市场上以高质量的产品和各跨国公司产品竞争的新格局。

　　与此同时，瑞荣注重内部管理，拥有完善的质量管理系统，先后通过ISO9001：2000质量管理体系、国家3C强制性认证、欧盟CE安全认证，向行业标杆企业迈进。

　　围绕高效、节能、节省成本等，瑞荣在研发和技术上重点攻关，引进美国、瑞典、意大利等国家及中国最先进的电泵技术、设备及检测仪器，并设立江门市潜水电泵工程技术研究开发中心。在高效环保型井用潜水电泵、潜水电机产品研制及其规模化生产技术过程中走出了一条充分利用国际、国内两种资源，符合中国国情又快又好的自主创新开发产品和技术的发展之路，对我国众多生产井用潜水电泵、井用潜水电机的中小企业有很强的示范作用。

　　目前，瑞荣“ ”产品性能达到国际先进水平，已获多项省级、市级科学技术项目立项和科学技术奖。6"、8"水冷式环保型潜水电动机这一技术产品，填补了中国体彩票app官方下载空白；3"油冷式潜水电动机这一技术产品，填补了国家空白。4〞、6〞&8〞系列油冷式、水冷式潜水电机与国外同类产品相比其性能更好，其中4〞、6〞深井不锈钢潜水电泵的研究与开发成为科技部2006年度科技兴贸专项立项项目，并荣获“中国体彩票app官方下载江门市人民政府2006年度科学技术进步二等奖”，瑞荣列入中国体彩票app官方下载知识产权产权局2007年度专利项目实施重点示范企业。

　　未雨绸缪 储备知识产权

　　瑞荣注册的23个商标中，已投入使用且打响知名度有萬事達——萬事達、EG——大力士及SAH——大鲨鱼等，其余大部分仍是“待字闺中”的储备商标。对此，陈国荣打比方说明其储备商标的意义所在：“这就像储蓄存款一样，通过积蓄不断使资产增值，则是通过品牌形象的积累，企业信誉的积累，使企业无形资产不断增值。”

　　现实形势下，一些企业只重视利润，整日忙于生产经营活动，待自己生产或经营的商品或服务红火起来后，才发现自己辛辛苦苦创下的牌子却已经被他人抢先注册，得花10倍、20倍甚至100倍的价钱赎回商标。

　　陈国荣深有体会地说，实施商标、专利等知识产权保护战略，虽然会投入一笔不小的费用，但从企业的长远发展来看，是值得的，也是必须的。商标注册对于加强企业产品的市场法律保护，保障企业的利益能够起到切实有效的保护作用。

　　“萬事達”获得“中国体彩票app官方下载著名商标”称号是政府和社会对瑞荣公司实力的肯定和赞美。瑞荣人将以此作为鼓舞和鞭策，努力为客户提供更好、更卓越的产品和服务。面对日益激烈的行业竞争，公司将秉承“诚信、求实、创新”的经营宗旨，加大研发创新力度，为客户提供最具竞争力和市场价值的产品和服务，为本公司迈向规模化、国际化的发展目标作好准备。

　　维权之路：

　　创品牌难 维护品牌更难

　　创品牌难，但维护品牌更不易。瑞荣十多年的品牌建设之路是十分艰辛的历程。

　　近年来，“萬事達”品牌知名度的不断提高，而由于——萬事達系列产品外型美观、产品设计有自己的专利特色、且产品品质性能好、价格合理、市场信誉高、销量好，某些企业早已虎视眈眈，市场上发现仿冒万事达专利、假冒——萬事達牌子的潜水泵产品越来越多，在沿海发达地区，如本省广州、肇庆、汕头、湖南长沙、衡阳、浙江金华、义乌，广西南宁、福建的泉州、石狮等地都出现不同程度仿冒、假冒——萬事達产品，“萬事達”商标专用权、专利权受侵害的情况越来越严重，并有扩大蔓延的趋势。单在2004年、2005年广州进出口商品交易会上仿冒瑞荣产品的侵权仿冒厂家每期都有8-10家，2008年春交会更高达20多家，由于侵权厂家的产品用次质低档材料生产，价格与瑞荣万事达产品相差较大，致使一些中东、非洲客户只看价钱及外观，忽视质量，转而向侵权厂商购货，此事对瑞荣接单打击很大，迫使万事达产品要降价应对。这不仅影响万事达产品在海内外市场上的形象，严重损害了瑞荣企业的形象和利益，直接影响企业生存与发展，而且严重扰乱了泵业市场秩序。

　　为了保护万事达产品的良好信誉，为了保障泵业市场健康良性发展，针对仿冒、假冒情况日趋严重的情况，瑞荣积极运用专利、商标等法律保护武器，在当地公安、工商、专利等部门的支持和配合下，采取措施，严厉打假：已在福建泉州、石狮部分经营假冒、侵权产品和商铺进行查封、处罚，有效维护了瑞荣万事达的合法权益。

　　陈国荣董事长深有感触地说，创品牌不容易，维护品牌更不容易。瑞荣的维权之路仍很艰难很漫长。

　　维权难表现之一：现今，由于不法厂家、不法经销商多多少少都懂一些商标、专利常识，于是相互勾结，对瑞荣万事达产品外型稍加改动，由不法厂家出厂中性产品(即不贴商标品牌出厂)给不法经销商，再由经销商暗中加贴万事达牌的商标销售给客户，以如此卑鄙的手段欺诈顾客，给打假工作带来很大难度。

　　维权难表现之二：由于企业势单力薄，在维护知识产权方面深感力不从心。就拿广交会打假而言，虽然广交会设有知识产权投诉办公室，在每期只有6天的展览时间中，企业既要照顾来访的客户，又要忙于处理侵权厂摊位的调查投诉，配合大会组织者进行样机查封没收，打假维权既费时又费力，因外省参展团负责人以瑞荣打假力度这么大，下届广交会将少组织企业参展给广交会大会组织者施加压力，迫于此广交会大会组织者只好劝导瑞荣减轻打假力度，以免影响展位销售。这给打假带来的压力不言而喻。

　　为此，陈国荣董事长恳切呼吁，运用知识产权保护创品牌、维护品牌不仅仅是企业和工商、专利部门的事，更需要各级政府、各有关部门乃至全社会的高度重视和大力支持。

　　产品介绍：

　　瑞荣产品主要涵盖——萬事達3″、4″、6″、8″潜水泵系列产品、大力士油冷式、水冷式潜水电机系列产品等四大类300多种规格品种，是家庭、工厂、学校抽取地下水的理想设备。同时，生产家用潜水泵、工业潜水泵、水泵自动控制器等。产品具有高效省电节能、安装使用方便等特点。

    资料来源：江门日报